继的鲜生、美团的“掌上生鲜”之后，“生鲜便利店”再次被巨头盯上，这次入局的是圆通速递。7月31日，圆通速递的首家生鲜便利店“妈妈菁选”在新湖明珠城正式亮相。
从经营模式上来看，“妈妈菁选”与其他品牌的生鲜便利店差别并不大，除了提供日常的收寄件服务，店中也销售一些常见的零食、饮料、日常洗护用品，比较特殊的在选址上，妈妈菁选的位置选择在了靠近居民区的地点，便于附近居民购物，也缩短了便利店的配送距离，想必之后所新增的分店也是遵循此种开店原则。
此外，一些在普通便利店比较少出现的生鲜产品在“妈妈菁选”中也有销售，这两大的结合或许是其区别于其他便利店的一大优势。据店员介绍，目前店中的SKU大约在600个，生鲜品类占据整体货架面积的25%左右，尚处于试验期，未来将根据需求量调整生鲜比例。
从配送形式来看，或许是基于母体的快递优势，“妈妈菁选”也承担着解决“最后一公里”的配送角色。事实上，快递企业涉足便利店，圆通并不是首位，此前顺丰也开了一段时间的“嘿客”便利店，但是由于在模式上自相矛盾，导致最后经验不善，后来经过整顿调整，才转变为后来的顺丰优选，目前顺丰优选所提供的服务也与“妈妈菁选”非常相似。
日前妈妈菁选已经和控股的线上生鲜电商平台易果生鲜达成，通过对接易果生鲜APP，妈妈菁选打通了线上线下的营销系统，实现订单、会员、信息同步，附近居民可通过易果APP下单，再由妈妈菁选进行20分钟的快速配送，这恰好与微网所提供的O2O零售模式非常类似。也许是面对线下门店发展的局限性，不少商家开始转而拥抱线上渠道，探寻一种更贴近消费者的经营方式。
在这其中，让商家在经营过程中可以根据自己的想法进行个性化定制，相比入驻型平台，更有助于商家建立起自己独有的经营模式，在同类竞争者中形成差异化，树立自己的发展优势。
当然，也期待能从多方位刺激消费者的购物神经，以微网目前所服务的企业来看，目前在多个渠道中的成交量是最为亮眼的，其次是PC，最后是手机网页端口，但可以肯定的是，多渠道同步运营更能满足不同消费者的购物需求，对商家来说也也能截取到更多流量，进而转化为稳定增长的订单。
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